法国的服装市场如何?
法国以“高级时装之王”的地位而闻名于世,以精湛工艺和典雅设计闻名。在国际市场上,法国名牌服装的占有率达到30%以上。1998年,法国的服装及服装零部件出口额为250亿欧元,55%为高级精纺呢绒,30%为毛料,15%为纯棉。法国现有服装企业约3.5万家,从业人员约60万人。
法国服装市场的购买者可以分类为四种:年轻人、普通家庭、高级衣服的爱好者(中年以上)、特殊用途(婚礼等)。前两种占80%,后两类占20%。2001年,青少年对服装的需要和购买量,在各年龄层中居首位,约占40%,其平均年消耗量为8000万件。
法国名服装公司的标志,大多具有象征意义。例如“LV”标志是一辆载满了旗子和玫瑰花的马车。因为的创始人勒维—优莱(Lévy-Ulloa)是墨西哥贵族,他的车马标志“LV”随同他的姓流传下来,喻示着富有、华丽。
法国服装名牌,很多均以“家”为字尾,如“SM、DD、LK”等。它们往往指由一家三口人所拥有的大众化服装店,而非豪华型“高级时装店”。
法国高级成衣业在世界上享有盛誉。高级的西凡克罗纹(Cifrond)、雅克布(Jacquemus)、阿朗松(Alanoulin)、古埃特金(Couture)、皮尔卡丹(Pier cardiarn)、川葆祖汉(Chamtal Gabor)、夏利白蒂(Chartabilli)等均属之。
高级成衣与一般成衣的最大区别在于质量、款式和细节上的不同。一般成衣俗称流行款式,它是为一般人设计的大众化服装。高级成衣是为特定的目标市场设计的。在国际市场,法国高档服装大多销往美国、英国等发达国家,低档服装则销往拉丁美洲、中东、非洲等国家。法国已成为世界上最大服装出口国。